[volver]

El impacto de las imágenes y el poder de las palabras: una novedosa herramienta de comunicación

Lo de que una imagen vale más que mil palabras, ya no es un concepto nuevo, pero combinar y aprovechar al máximo el poder visual de una imagen y la fuerza comunicativa de las palabras, sí lo es. ¿Qué ocurre si al impacto de las fotos le añadimos el poder de las palabras? Se abre así un nuevo horizonte de posibilidades, creativo, narrativo y emocional que proporciona un sello distintivo a empresas y a particulares que sepan aprovechar y apreciar la importancia y el valor añadido de este instrumento de comunicación.

IMÁGENES Y PALABRAS, UNA SIMBIOSIS PERFECTA

En este mundo altamente mediatizado en el que vivimos, la televisión construye la actualidad y condena al silencio y a la indiferencia a los hechos que carecen de imágenes. Pero los periodistas tanto audiovisuales como de prensa escrita siguen apostando por combinar el lenguaje de las imágenes con el de los textos y las palabras porque el mensaje obtiene así aún más fuerza.

¿Porqué utilizar un lenguaje complicado cuando las imágenes tienen suficiente fuerza narrativa? Muchas son las razones y cada vez más los convencidos: el poder visual de una imagen y la fuerza de las palabras no pueden sino formar una combinación perfecta. Las fotografías, lejos de perder su valor inicial, salen reforzadas y de este modo imágenes y palabras se conjugan a la perfección para crear una simbiosis perfecta. Las palabras proporcionan un condimento perfecto a las imágenes, como si añadiéramos un toque de sal y pimienta, ofreciendo una mayor intensidad a su impacto inicial para ayudarnos así a transmitir un mensaje claro y muy conciso.

Los famosos y prestigiosos Pulitzer premian cada año las mejores imágenes por su fuerza narrativa y emotiva pero estas fotografías adquieren un valor añadido gracias a los artículos que las acompañan. Entre las premiadas, una de las más recordadas es la del sospechoso de matar al presidente Kennedy, Lee Oswald, siendo disparado a bocajarro por el mafioso Jack Ruby (obtenida por Robert H. Jackson, del Dallas Times-Herald, en 1964). Una impactante fotografía que dio la vuelta al mundo pero que alcanzó su verdadera relevancia gracias a las crónicas que se escribieron de esa muerte en directo.

UN INSTRUMENTO DE COMUNICACIÓN DIRECTO Y CONCISO

Las palabras nos ofrecen infinidad de recursos comunicativos que adquieren su fuerza combinados con el impacto visual de las imágenes. Ese cóctel que surge de la mezcla de imágenes y palabras nos permite contar con un instrumento de comunicación directo y conciso que se puede aplicar, por ejemplo, al campo de la formación y al de la comunicación interna y externa de las empresas: seducir, fascinar, captar la atención, orientar o lanzar un debate, convencer… todo esto y mucho más es posible combinando la palabra adecuada con una fotografía bien elegida.

Sin necesidad de discursos añadidos, una fotografía y varias palabras clave asociadas son más que suficientes para comunicar nuestro mensaje de una manera convincente. Si una empresa, quiere por ejemplo transmitir a sus empleados un mensaje de orden o disciplina puede hacerlo utilizando una fotografía que muestre a unos militares en formación perfectamente alineados e incluir las palabras orden, disciplina, perfección o pulcritud.

Además, nuestra imaginación y el universo de nuestros sentidos, nos van a permitir sacar el máximo partido a esta herramienta de comunicación en función de lo que nos sugiera una imagen y del mensaje que queramos hacer llegar. Con una imagen del sol podemos comunicar varios mensajes que pueden ir desde la energía a la estabilidad, y que también son aplicables al ámbito empresarial. Incluso, y dejándonos llevar por nuestra creatividad, podemos jugar gráficamente con las palabras e insertarlas en la fotografía utilizando por ejemplo las formas geométricas que describa la imagen.

EL JUEGO INFINITO DE LAS PALABRAS

Sobre la asociación de imágenes y palabras como instrumento de comunicación y su simbología, ya se dieron cuenta los maestros de la propaganda que la aprovecharon al máximo durante los conflictos bélicos aunque con fines dudosos y muy cuestionables. En los carteles propagandísticos, imágenes y mensajes impactantes iban de la mano.

En esa época se buscaban además imágenes que pudieran convertirse en icono y un claro ejemplo es la fotografía “Muerte de un miliciano” (1936) de Robert Cappa que acabó siendo un verdadero símbolo de la lucha antifascista. Esta famosa imagen del miliciano republicano que cae en el frente obtiene más fuerza aún si le añadimos palabras como sacrificio, idealista, soñador, utópico... En este caso, las palabras escogidas otorgan una nueva dimensión a la imagen ya que dan pie a numerosas reflexiones y al debate.

En función de las palabras que asociemos a las imágenes, podemos incluso variar el significado de una fotografía, darle otro sentido al que tenía inicialmente y proporcionar a la imagen una nueva dimensión dejándonos llevar por el juego interpretativo. En la fotografía de los recortadores, fruto de la elección de las palabras, conseguimos que la escena se aleje por completo de la esfera taurina y cambiar por completo de ámbito.

Se trata en definitiva, de jugar de la manera más creativa posible con las palabras y las imágenes. Las posibilidades son infinitas y suponen toda una innovación: una empresa puede, por ejemplo, utilizar una sucesión de imágenes y palabras asociadas para presentar su evolución de los últimos años (equilibrio, auge, éxito, fracaso pueden ser explicados gracias a imágenes y palabras). Potenciando al máximo nuestra imaginación, aprovechando la riqueza del lenguaje y el poder visual de las imágenes, y teniendo claro el mensaje que queremos comunicar, disponemos de los elementos suficientes para alcanzar nuestro objetivo.

Comunicar únicamente con imágenes y palabras, sin necesidad de recurrir a nada más, ya es una posibilidad tangible. ¿A qué esperamos para probar y lanzarnos a explorar esta nueva herramienta de comunicación tan fascinante?

Autor: A.G.
Publicación: Revista "Perspectives" de la Cámara franco-española de comercio e industria

[volver]